no title
ワークマンは9月5日、「2019年秋冬新製品発表会」を行った。これに伴い、雨や風、雪といった過酷な状況を再現して行うファッションショー「過酷ファッションショー」も初めて開催した。

近年、ワークマンは現場作業者に向けて提供してきた商品の販路を、一般客向けにも展開し始めている。18年には、一般客向けにレイアウト等を工夫した新業態「WORKMAN Plus(ワークマンプラス)」を出店。開店初日には、同社の持つ開店セールの売り上げ記録を3倍近く更新するなど、大きな反響があった。発表会では、ワークマンプラスを20年までに167店舗展開するという目標が明らかにされた。

発表会に登壇した土屋哲雄専務は、好調の背景として「商品の98%以上を定価で販売していること」「ワークマンとワークマンプラスで扱っている商品は全て同じものなので、コストが高くならないこと」「商品の原価率が平均して64%であり、コストパフォーマンスに優れていること」の3つを挙げた。この3つを基軸に、新たに掲げた「機能と価格に新基準」というスローガンの下、さらなる成長を目指す。

□商品企画をインフルエンサーへアウトソーシング
今後はインフルエンサーを使ったマーケティングにも注力する。ワークマンは、作業着がメイン商品であるという特質上、拡大を見せるキャンプやアウトドアなどカジュアル路線でのニーズに対するノウハウをあまり持っていなかった。

そこで、SNSに注目。当初は調理場などで使われるものとして販売していた安全靴が、「滑りにくい」という点からレインシューズとして利用されているケースを発見した。他にも「気付かない・想定していないあらゆるシーンで商品が活用されていた」(開発担当者)ことが分かった。他にも、発信力のあるブロガーが、キャンプでワークマンの商品を活用していたことなどもあり、インフルエンサーを活用した戦略を策定した。

発表会も、メディア向けに行うものとは別に、インフルエンサー向けのものを開催する。インフルエンサーは「商品開発アンバサダー」と呼ばれ、現在15人ほどの規模を20年中には50人ほどに増員し、商品の企画などを依頼していくという。

アンバサダーとの共同開発は先行して行っている。「ワークマン女子」と称して女性ファンの取り込みにも注力し、主に女性目線からのアドバイスを吸収している。

既に販売している「綿アノラックパーカー」(税込1866円)は、もともと「ヤッケ」という名前で売り出すことを検討していた。しかし、ヤッケという名前は知名度が低く、同様の商品がアウトドアグッズとしては「アノラックパーカー」という名称で販売されていることを商品開発アンバサダーから知らされ、名前を変更した。また、当初はファスナーが胸の部分までしかなかった。しかし、ファスナーを一番下まで下ろすことができないと、女性は着脱の手間がかかる。また、着たり脱いだりするときに髪の毛がぼさぼさになってしまう。こうした商品開発アンバサダーからの意見を受け、ファスナーを延長し、着脱しやすいようにした。

no title
綿アノラックパーカーを着用するアンバサダーのサリーさん(右) 

https://www.itmedia.co.jp/business/articles/1909/05/news101.html


□トータルコーディネートは1万円以下
過酷ファッションショーの前に行われた新商品の紹介場面では、大内康二商品部部長が登壇。「ワークマンが今一番注目している機能」とする「はっ水性」をアピールするために、自ら着ている服に水を掛ける場面もあった。

no title
自ら水をかぶってはっ水性をアピール 

ファッションショーは、ランウェイを用意するなど本格的な仕様にした。ランウェイの中心には雲梯(うんてい)が用意され、伸縮しやすいなどの機能性をアピールするため、男性モデルがその雲梯にぶら下がりながら登場した。

no title
トータルコーディネートは1万円以下 

また、雨や雪、風など自然の過酷な状況を再現したステージでは、自転車や釣りなど、さまざまなシーンに合わせた服装のモデルが登場。担当者によると、モデルのコーディネートは全て1万円以下で構成されており、「安さ」もアピールした。

no title
大雨の中で機能性をアピール 

no title
会場には降雪も 

no title
雲梯から登場 

□増税後も価格据え置き
ワークマンはもともと秋冬商品に強みを持ち、防水・保湿機能をアピールしてきた。19年の秋冬商品では、前年比2.7倍となる300億円規模の商品を生産し、秋冬商戦に挑むという。消費増税に際しては、商品を増産することで売り上げ規模を拡大し、価格据え置きで対応する。

また、同じ商品を扱うワークマンとワークマンプラスの特質を生かし、20年春には時間帯によって「変身」する店舗を企画中とのこと。変身店舗では、時間帯に合わせて、例えば早朝や平日はワークマンとして営業し、休日はワークマンプラスとして営業するなどの形を検討しているという。「ワークマンとワークマンプラスでは全く同じ商品を扱っているという認識がまだまだ世間的にはない」(土屋専務)ということを背景に、来客数を増やしたい考えだ。また、現在パネルなどで対応している什器をモニター画面に変更することで、時間帯により販促映像に変化を見せやすくするなどの工夫も考えている。

土屋専務は発表会後の取材に応じ、ワークマンが好調を続ける要因に「4000億円規模で、競合がいない」という点を挙げた。カジュアル路線で競合するメーカーの商品に比べると、ワークマンの商品は、半分から3分の1ほどの価格で提供しているという。高い機能性と、消費者に支持される安さを武器に、機能性ウェアの市場で増税後も成長を続けていけるか。

4: 2019/09/05(木) 21:23:54.53 ID:yxQrnnM/
外人が買っていくんだってな
安くてカラフルで作業着のクセに質が凄まじいって

5: 2019/09/05(木) 21:27:28.61 ID:zeMQUxLQ
一度購入してみたいな 近所にプラス出来ないかな
通常店舗は入りづらいw

15: 2019/09/05(木) 21:49:45.06 ID:4FyFwM1y
>>5
近所に通常店があって行ってみたがいたって普通。
店員の接客も普通の洋服店のように寄ってこないし黙ってる。
まあ、コミュ症にとっては通常店の方がやりやすいと思う

6: 2019/09/05(木) 21:28:12.82 ID:xvoAR3nh
機能的なんだろうが、さすがにダサイ

10: 2019/09/05(木) 21:30:36.27 ID:d6jYwg/7
>>6
そうか?十分カッコいいと思うけど
ダサい奴は何着てもダサいだけじゃ?

7: 2019/09/05(木) 21:28:24.96 ID:PbvNLofP
しまむらとかゾゾみたいに、マスコミに持ち上げられて
数年後叩き落とされそう

8: 2019/09/05(木) 21:29:12.10 ID:d6jYwg/7
何を着るかではなくて、誰が着るか

9: 2019/09/05(木) 21:29:46.43 ID:Yv+pOnw6
調子こくんじゃねーよ
しまむらのように凋落していくわ

11: 2019/09/05(木) 21:31:21.37 ID:ZNjgRBYY
イージスっていう防寒合羽がバイク乗りに人気ある

12: 2019/09/05(木) 21:37:45.59 ID:sENXr6Qz
ワークマンの歌と同時に新日本ハウスの歌うたえない説

13: 2019/09/05(木) 21:37:55.24 ID:i8R4WpfH
バイクはマジで服がボロボロになるからな
紫外線、風圧、気温、湿気(雨)が過酷すぎるw

16: 2019/09/05(木) 21:49:57.22 ID:IpY3ozYV
ジッパー部からの風の侵入を考慮していないのが流石ワークマン

18: 2019/09/05(木) 21:51:55.21 ID:JgKaOG1c
イージスは基本性能はいい
微妙に物足りない部分もあるがまぁ値段を考えれば十分だろう

19: 2019/09/05(木) 21:53:39.71 ID:fcXkyd4r
質がいいとは思わないけどな
この前ズボン買ったけど、よく考えたらジャージに3000円も払ってる
しかも、縫製とかめちゃくちゃだし

22: 2019/09/05(木) 22:13:13.98 ID:Kyw0DwKT
毎年買い換える現場服という前提を考慮せんと、そりゃ文句言うわな

23: 2019/09/05(木) 22:14:55.79 ID:OplPfouy
ワークマン通常店と言っても、案外細かなピンキリが有るよ
ある製品がリニューアル決まった後、在庫廃盤品物の値段を下げた店と、最後まで定価で売り付けた店が有った

29: 2019/09/05(木) 22:29:19.04 ID:dSJW6tdR
>>23
本当にピンキリ多いよね
失敗した靴下なんて2回洗濯しただけで糸が解れて捨てる事になった…
大きく宣伝してるのは結構良い物が多い

26: 2019/09/05(木) 22:27:25.68 ID:Qb09QIOX
ワークマンがおしゃれになったらあかんやん
もっと硬派に機能と値段だけのプロ仕様であるべき

27: 2019/09/05(木) 22:27:38.10 ID:ZmO5J6Dz
コーデとか気にするくらいならロゴ外すだけでいいのに
モンベルと同じ失敗してん

28: 2019/09/05(木) 22:28:15.52 ID:cZXII6ku
丈夫できにいってるが、、若干サイズが小さく感じる

35: 2019/09/05(木) 22:48:01.27 ID:NqR5SAW9
いいかげんウエットスーツの生地を使うのをやめて通気性を求めないと客離れすっぞ

36: 2019/09/05(木) 22:50:18.76 ID:FxegNb1e
買いに行っても売ってない

実物見るとコレジャナイ

37: 2019/09/05(木) 22:56:47.44 ID:w9YITQDQ
盗まれても惜しくないように、ここの安いカッパをバイクのサドルバッグに積んでる
もちろんイージスじゃない
下の丈が短いんだよな

39: 2019/09/05(木) 23:03:57.24 ID:tBK/o2I3
競合がGUだと考えるとワークマンの方が良さそうに見えるな。

42: 2019/09/05(木) 23:24:42.73 ID:vUZ1CciN
ワークマンさん、見てるかな、こないだ行って夫婦で2万以上買いましたよ
もっと良くなって欲しいので一言
サイズが一昔前のJIS基準になってませんか?やたら小さいです
ユニクロならLかMなのにワークマンだとXLになっちゃいます
あと定番商品をだして欲しい。ユニフォームに採用したいが色や柄がコロコロ変わってしまう
黒一色とか変えないものもラインナップしてほしいです。出来ればこれはデザイン当分変えない商品と分かるようにしてくれると採用しやすい

78: 2019/09/07(土) 00:27:33.86 ID:ZVPaVTii
>>42
だからあれほど試着しろと。

ワークマンスレでいつも言われてる。

43: 2019/09/05(木) 23:26:49.11 ID:w0VnHDcf
ワークマン優秀よな
機能性最優先でしかもデザインもなかなかなものが多い
会社の同僚はサバゲの服?をワークマンで全て調達してるっていってた

45: 2019/09/05(木) 23:42:34.19 ID:E3ZZITqE
正直あまり有名になって欲しくなかった
高性能低価格でちょいダサくらいが丁度いいのに
女向けやファッション性高めると一気に撃沈していくのが目に見える

46: 2019/09/06(金) 00:04:49.68 ID:TUpeWuXc
せっかくユニクロが20年前から安くて高品質・高機能の衣料を実現させたのに、
ワークマンは安くて低品質・高機能だから時代が昭和に戻っちゃうよ。
せめてファスナーはYKK100%にしてくれ。あと股下や袖ぐりの力の掛かる箇所はもっと丈夫な縫製に。すぐ破ける。
最近メインのファスナーはYKKのがあるけど、ポケットとかケチってノーブランドファスナー使ってるがすぐ壊れる。
ユニクロはファスナー100%YKKだし、縫製も丈夫で上等。比較にならない。
まあ世界中の高品質な縫製工場全部ユニクロに抑えられちゃって、低質工場しか使えないし、品質管理の人員もノウハウも無いんだろうけど。
じゃあワクマンの何が良いかというとマーケティングが超一流。ブロガーとかの活用が上手い。企画とデザインも良いところを突いてくる。品質が追いついてない。

俺は作業着として使ってて汚れてすぐ買い換えるから今の品質でいいけど、一般向きじゃ数年でダメだとバレるぞ。

47: 2019/09/06(金) 00:07:02.82 ID:+kFIShdu
試しに買ってみたけど蒸れ蒸れ
まあ季節によってはOKなんでコスパはそこそこ

51: 2019/09/06(金) 00:54:19.47 ID:nM0NEBNC
ワークマン VS デカトロン

62: 2019/09/06(金) 06:40:27.46 ID:PE4qB12i
>>51
デカトロンは関西しなないやん

53: 2019/09/06(金) 01:11:25.25 ID:WJ1oJw6p
最近のミズノは主力のゴルフが誰もやらなくなったせいかダメダメで、
今は作業服で稼いでるらしい。さらに今はスーツまで売り始めた。

54: 2019/09/06(金) 01:56:19.89 ID:vZ1KLA5e
昨日ワークマンで安全靴買った
マンダムっていうブランドでおしゃれで軽くて蒸れないし価格も2, 900円と安かった。
隣の棚はミズノの安全靴だったw

56: 2019/09/06(金) 02:25:48.30 ID:3DT5QM9L
話題性あるけど儲けは薄いわな
ユニクロくらい売らないと成り立たん

73: 2019/09/06(金) 18:25:45.77 ID:U0seNGh6
こうやって日本の魔改造能力が発揮されていくんだな

71: 2019/09/06(金) 13:13:35.07 ID:bHYN8D3O
この分野の覇者になるのはミドリ安全だと思ってた

引用元:http://egg.5ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1567685691/



1001:以下、バイク速報がおすすめ記事をお送りします
News Pick UP

バイク人気商品