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建設現場などで働く作業員向けの衣料服を 主力商品とするワークマン。そんなガテン系のイメージが強い商品をカジュアル路線にシフトしたことで、女性層の取り込みにも成功したワークマンプラス。この2つのブランドをいかした、業界初の挑戦が19日から始まった。

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突如、店内スクリーンに流れ始めた映像。カウントダウンが0になると、「ワークマンプラスOPEN」の文字が。すると・・・

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さきほどまで白かった照明が、オレンジ色に切り替わった。
明るくはっきりした店内は、暖かみのある落ち着いた空間に様変わり。さらに・・・

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こちらの看板、先ほど「ワークマン」だったが、「ワークマンプラス」に変わっている。
時間になると、店の看板までくるりと回転。 店舗は、あっという間に、「ワークマンプラス」に“変身”した。この店舗では建設現場などで働く職人が多く来店するオープンの午前7時から10時までをワークマン。女性など一般客が多く来店する、午前10時から午後4時半までをワークマンプラス。そして、職人が現場から帰宅する午後4時半から閉店8時までを再びワークマンに切り替える。

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「俺たちのワークマンはどこにいった」常連客の声がきっかけ
ワークマン(株)土屋哲雄 専務取締役 : 昼間は喫茶店で夜はスナックとか、昼間は明るい内装で夜は薄暗いとか、あれがヒントになった。

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飲食店を参考にした、時間帯によって、客のターゲット層を切り替える作戦。
約5000万円をかけ既存店を改装した理由は担当者は「ワークマンプラス」の店舗数を増やしたことで相次いだ「常連客の声」がきっかけだという。

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ワークマン(株)土屋哲雄 専務取締役 : 2018年9月にワークマンプラスを作って、おかげさまで絶好調。ところが、プロの客、職人はどうもこっち(ワークマンプラス)に 寄りすぎているのではないかというのがあって、「悲報!俺たちのワークマンはどこにいったのか」自分たちの仲間内が店に行くと、女子高校生がいたり、女性ばかりになったりとか、疎外感があったので、それを取り戻すために、両方が自分の店だと思えるような店舗にした。

https://sp.fnn.jp/posts/00050848HDK


2: 2020/03/21(土) 02:59:58.97 ID:1p1CoTHB
これも電通案件?

3: 2020/03/21(土) 03:04:18.04 ID:FhjjgsHE
なるほど
ロッククライミングと鳶のコラボか‥ ありだな

5: 2020/03/21(土) 06:50:45.45 ID:o700hntb
これはダメ
改装で5000万円なんてアホやろ
話題作りが下手すぎ、今の社長やっぱりダメやな

29: 2020/03/21(土) 22:55:45.30 ID:IpsVkWjp
>>5
法人税を払うのもいいが、更に売上及び利益増を目指し改装に投資することは悪いことではない

8: 2020/03/21(土) 10:29:52.32 ID:o8uy5vk0
買物ついでに寄ることあるが
ここの上着はあくまで作業着で
シルエットに癖があるから万人向けじゃないわな

9: 2020/03/21(土) 10:50:18.20 ID:pd1lLpTx
バイク乗りだがよく使う 
安くていいよ
店名はプラスでもマイナスでも
正直どっちでもいいw

10: 2020/03/21(土) 10:52:15.96 ID:kN/Wk7/C
ほんと分かってない。
ガテン要素が入っているカジュアル、スポーティ衣料が若者にウケてるの。
完全にカジュアルにしたってユニクロ、無印良品には勝てない。

30: 2020/03/21(土) 23:16:57.64 ID:H97SK0bz
>>10
自社工場ってのが強いんやろ

12: 2020/03/21(土) 10:53:39.40 ID:WoZx7XiD
ワークマンとキャバウーマンくらいじゃないと斬新さない

14: 2020/03/21(土) 11:14:52.91 ID:E/GWPDYd
調子こいてイキナリステーキ化しそう

15: 2020/03/21(土) 12:41:27.42 ID:2pLJCdWY
鳥貴族、しまむら、いきなりステーキ、大戸屋
最初はマスコミも絶賛してたよね

19: 2020/03/21(土) 16:10:04.94 ID:HX8C/ZaQ
>>15
ベイシアの一部門だし、ワークマンのなかで作業服って稼ぎ頭があるから
その辺とは違う

17: 2020/03/21(土) 16:02:55.94 ID:6v60Ndew
これも電通が仕掛けたんだろうな
結局

また踊らされてた

18: 2020/03/21(土) 16:09:30.06 ID:l4k2cJsT
ニッカポッカの底辺野郎が沢山いたから場違いと思って行くのやめた

20: 2020/03/21(土) 17:47:56.73 ID:UZ31nhe5
クレジットカード使わせないように隠すな!

21: 2020/03/21(土) 20:49:10.13 ID:IFaLHsL+
中身は変わらないんだろ?

結局は併存させてるだけじゃね?

そこまでする意味あるんか?

24: 2020/03/21(土) 22:23:24.35 ID:OaSuZ40R
飲み屋の店舗借りて昼間だけ開いてる店最近見るな

26: 2020/03/21(土) 22:38:00.46 ID:mvaLgvqi
ワークマンプラス行ったけど、初日の賑わいはもうない感じ

27: 2020/03/21(土) 22:49:05.63 ID:85Nyu3wW
でも面白いチャレンジだな
バカにするのは誰でも出来るが
着想もだけど
それを実行出来る環境ってのは良いことだと思う

34: 2020/03/22(日) 03:20:28.65 ID:Ag22WMpp
(´・ω・`)変わり目に店内でその瞬間を目撃できるの?

36: 2020/03/22(日) 04:23:22.23 ID:h8OvRJ0k
照明が全部消えてハッスルタイムとかないの?

37: 2020/03/22(日) 08:03:15.08 ID:WvpfP7JO
ラウンドワンの休日になるとこういった演出があるね
一斉にボールを投げるやつ

38: 2020/03/22(日) 12:41:52.17 ID:G/Ikofcp
元々のターゲット客が作業員向けなせいか駅近にぜんぜんなくて行きようがない

40: 2020/03/22(日) 15:11:28.59 ID:fVxh+mx0
>>38
もともとのターゲットである作業現場業者はみんな車両で来るしな
それで辺鄙な土地を安く買ったり借りれるから安くできるんだろ

39: 2020/03/22(日) 14:02:03.77 ID:ZXgaqdo7
無印とプラスって品揃えが違うだろ
プラスは売りたいチャラい物しか置いてないってイメージ

引用元:https://egg.5ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1584726122/



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