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急成長するワークマンが、女性をターゲットにした新規店「#ワークマン女子」を、横浜市の商業施設にオープンさせた。元トラックドライバーのライター、橋本愛喜氏は「『職人の味方』はどこに向かっているのか。長年の愛用者だった身として違和感しかない」という--。

工場を経営していた当時、筆者はワークマンの作業服の愛用者だった。

油まみれになる構内作業に、トラックでの納品引取り。作業服が必須な現場だった。ワークマンの作業服は、安くて丈夫でサイズも豊富。何より、家と工場の行き来にちょっと買い物で足を延ばす程度の毎日においては、ちまたにある「ザ・作業服」とは違った普段着っぽさがうれしかった。

当時のワークマンには、まだ女性モノの作業服のバリエーションが現在ほど多くなく、必然的に選ぶ服は男性ものばかりだったが、女性が女性モノの服を着なければならないという感覚が元々なかった筆者にとって、それは全く苦になることではなかった。

工場を閉じて以降、海外への移住やライター転身などで以前のように通うことが少なくなったワークマンに、 筆者が再び注目したきっかけになったのは、「楽天からの撤退」だった。

これまで作業服の生産過程で培った「動きやすさ」、「機能性」への開発技術を活用し、キャンプウエアやカジュアルウエアなどといった「非ブルーカラー向け」の商品を次々と開発・商品化。新形態の「ワークマンプラス」をオープンさせ、店舗拡大を軌道に乗せていた。

楽天が「送料一律出展者負担」を決定した直後に行われたワークマンの撤退発表は、全国にある実店舗での商品受け渡し体制や、自社プライベートブランドに対する「自信」の表れだろう。

こうして店舗数も業績も順調に伸ばしてきたワークマンが、新たに乗り出したのが「#ワークマン女子」という新業態である。

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さっそく多くのメディアに取り上げられ話題性も十分なのだが、元ブルーカラーでワークマン愛用者だった身として単刀直入に言うと、今回の「#ワークマン女子」には共感が持てない。

その要因は、大きく分けて2つある。1つは、アパレルブランド名に付けた「#女子」の違和感だ。

オールジェンダートイレが増加したり、女子大がトランスジェンダー学生を受け入れたりするなど、世間ではジェンダーレス、ジェンダーフリー化が急速に広まっている。最近ではJALが「Ladies and Gentlemen」の呼びかけを「Everyone」に移行した。

そんな時流の中で、アパレルブランドの名前にわざわざ「女子」を付けるのには、やはりそれなりの意味や「こだわり」があるのではと思うところだ。

が、「#ワークマン女子」では、女性向け商品だけでなく男性向け商品も取り扱うとのこと。最終的に女性4割、ユニセックス2割、男性4割にするという。

こうした「名と内容のズレ」も気になるところだが、さらに謎なのは、「男性客向け製品も扱っていることが認知されるまではチラシ媒体などには『#ワークマン女子with男子」の店名も使う予定』という点だ。

こうしたネーミングの迷走には、Twitterでも

「男性が超入りにくいのでワークマンライフウエアとかにしたほうが……」
「令和に…? わざわざ……? 女子、男子……?」
「ワーク“マン”→女子→男子。二重否定みたいに感じる」

https://news.livedoor.com/article/detail/19067237/ 


5: 2020/10/17(土) 20:19:24.22 ID:zlxBd/P90
吉幾三がCMしてた頃のワークマンとは別物だな

6: 2020/10/17(土) 20:19:34.07 ID:EY582oh60
職人の朝は早い

7: 2020/10/17(土) 20:19:49.65 ID:9CRuyA1d0
軍手も199円から500円くらいになりそう

509: 2020/10/17(土) 21:29:07.49 ID:mvs7QTVF0
>>7
軍手はマジ助かってる

8: 2020/10/17(土) 20:20:08.14 ID:qewBuXlP0
どこにってユニクロ方面だろ

11: 2020/10/17(土) 20:20:51.59 ID:2N8UhyP+0
調子乗って店舗増やしすぎじゃない?

12: 2020/10/17(土) 20:20:59.29 ID:Flcn4E090
職人のアイテムも提供しつつやってんだろうが
何も店全部女子向け店舗に変えたわけじゃないのに何だよこの記事

34: 2020/10/17(土) 20:25:00.78 ID:ZKKEX9wk0
>>12
いや本業の方の品揃え悪くなってる
店舗の半分近く一般向けに変えちゃちゃった店もあるし

63: 2020/10/17(土) 20:30:17.38 ID:aXGoIaKO0
>>34
掘り出し物で人気が出たしまむらが
売れ筋大量に揃えるようになって人気落ちたのと被るなあ

14: 2020/10/17(土) 20:21:09.21 ID:1Ogh4/eh0
デビルマンレディみたいなもんだよ

16: 2020/10/17(土) 20:21:22.96 ID:qeC5X6kN0
こういう話になるだろうなあと思ってたら
やっぱりなった

一体誰に向けてのマーケティングだったのか謎

462: 2020/10/17(土) 21:22:00.69 ID:pByzWHZw0
>>16
だよなあ

17: 2020/10/17(土) 20:21:24.51 ID:2id06XEf0
そら職人に共感されるようじゃダメだろ

20: 2020/10/17(土) 20:22:09.48 ID:Yt1Th8wA0
新業態をオープンしたタイミングでネガキャン記事が出るとかしまむら辺りの攻撃かな
それだけ同業が危機感抱いてるなら覗いてみる

21: 2020/10/17(土) 20:22:17.38 ID:GNw3nu550
そんなに違和感あるかね?
コイツが染まり過ぎてて感覚ズレちゃっただけだろ

23: 2020/10/17(土) 20:22:47.39 ID:AST6yWJD0
サイズは大きめ買わないと小さいよ

24: 2020/10/17(土) 20:22:57.46 ID:7Prcwa3j0
ワークマン女子とワークウーマンは違うから

26: 2020/10/17(土) 20:23:16.67 ID:WCI8fpAm0
女子男子のネーミングはこの時代によくやるなとは思った
スィーツ(笑)くらい古い

27: 2020/10/17(土) 20:23:25.62 ID:az2gukJh0
職人の味方だったんだ知らなかった

28: 2020/10/17(土) 20:23:27.96 ID:m2lIikm70
嫌ならいかないだけだろ、なんでわざわざこんな記事書くんだか

33: 2020/10/17(土) 20:24:53.57 ID:gu+Ba1dT0
選択肢としてあればいいだけでわざわざカテゴライズする必要はない

35: 2020/10/17(土) 20:25:07.31 ID:vFZB3d2u0
ワークウーマンだもんな、常識的に考えて
そりゃ違和感も感じるだろう

41: 2020/10/17(土) 20:26:10.04 ID:FYK8v+I80
ただ単に、ワークマンとは別の事業展開なんでしょ…

47: 2020/10/17(土) 20:27:00.26 ID:Z0Urf6jH0
ワークマンてそんなに職人の味方じゃないぞ
大半がフランチャイズだけどロクに品数がない。ローカルのチェーン店はメガ系ホムセンの方が遥かにありがたい

102: 2020/10/17(土) 20:35:05.43 ID:ZKKEX9wk0
>>47
それが業種によってはホームセンターに置いて無くてワークマンにはある道具やパーツてあるんだよ
それで前は良く利用してたけど、WORKMAN Plusやりだして売り場さいてから置かなくなってしまったので最近は行ってない

49: 2020/10/17(土) 20:28:00.13 ID:2sebDhfH0
これは思った
ワークマン女子は失敗しそうだな
元々の客層は行きづらいだろ

119: 2020/10/17(土) 20:37:18.30 ID:SBP8jW7x0
>>49
既存ユーザーが行きづらいから失敗する論は論外
元々の客層の行く店は既存店があるぞ
新規出店先は別の層向けの場所だ
既存ユーザーがわざわざ行くならそれを知ってのことだ

456: 2020/10/17(土) 21:20:51.33 ID:LRM6pJ7h0
>>119
その既存店の品揃えが悪くなってる

482: 2020/10/17(土) 21:24:34.17 ID:7K5m4VR90
>>456
アイテム数カウントしての結果か?

486: 2020/10/17(土) 21:25:11.08 ID:4JMiB/M70
>>456
この30年デフレで起きたことと同じか
どんどんなくなるぜ
だからネットが流行る

50: 2020/10/17(土) 20:28:07.98 ID:ccBT0peu0
女にワークマンの服を着せるなよ(´・ω・`)割烹着にしろ

56: 2020/10/17(土) 20:28:29.53 ID:aXGoIaKO0
女子with男子w
なんやねん

引用元:https://asahi.5ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1602933463/



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