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作業服チェーン「ワークマン」の勢いに陰りがみえつつある。売上高や客単価は上昇を続けているが、今年4月から10月までの既存店客数では、猛暑だった7月を除いて前年割れとなっている。ライターの南充浩さんは「原因のひとつは『職人客離れ』だろう」という――。

作業服からカジュアル路線にかじを切り、急成長を遂げたワークマンの業績に陰りが見え始めています。決算ベースでは現在も成長が続いているものの、今年4月以降の月次速報では7月と8月を除いて既存店売上高が前年割れとなっているのです。ワークマンでは「単月の既存店は、当該月末現在に継続して満13カ月以上営業している店舗で算出しております」と公式サイト上で説明しています。

この既存店売上高の前年割れは東洋経済オンラインの記事でも指摘されています。さすがの着眼点と言わねばなりません。ただ、私は既存店売上高よりも既存店客数の減少のほうが深刻ではないかと考えています。というのも、7月を除くとすべての月で既存店客数が前年割れしているのです。ちなみに既存店客単価は4月から9月まですべての月で前年超えを果たしています。

経済メディアや衣料品業界では、全体の業績もさることながら、既存店の売上高、客数、客単価の増減を重視しています。なぜなら、全体の売上高は新店舗の出店数を増やせば確実に増えるからです。

極端な言い方をすると、赤字を垂れ流してでも新規店舗をどんどん出店すれば売上高は増え続けます。ですから新店舗も含んだ全社売上高の昨年対比なんていうのは全く当てにならないのです。一方、出店から1年以上が経過している既存店の業績が伸びていれば、顧客からの支持が続いていると読み取れます。


3: 2023/11/16(木) 16:35:48.88 ID:CijA1q/Jr
あーあ
安易に流行りに乗っちゃってアホやねぇ

4: 2023/11/16(木) 16:36:19.15 ID:j+2QtxDBr
ワイの近くもワークマンプラスだらけになってもうたわ

6: 2023/11/16(木) 16:37:03.41 ID:fbpJuXFf0
これは予想されてた展開やな

8: 2023/11/16(木) 16:37:38.26 ID:PFnQ01sqH
最近流行ってるから~って買っちゃった層は着てると気付く作りの雑さとか色デザイン全て嫌になってくるやろ

9: 2023/11/16(木) 16:38:30.58 ID:eUJAIND2d
作業着着たやつが入りにくい店になっちゃっとるし本末転倒感は否めんわ
昔ながらのちっちゃいワークマンなんかはそういうおっちゃんよく見るけど

11: 2023/11/16(木) 16:38:57.43 ID:PmHM+gA90
普段着買うならユニクロGUでええやろし
大量のワークマンage記事に乗せられた客が
一周回って落ち着いた

49: 2023/11/16(木) 16:56:31.75 ID:E4EGGsjo0
>>11
それだけやな

12: 2023/11/16(木) 16:39:03.54 ID:tdIrvPvcM
そらカジュアルなんてユニクロしまむらでええやんってなるしな

16: 2023/11/16(木) 16:42:09.58 ID:5O0/UFJWr
ゴルフとかキャンプとか言いだしてからおかしくなった

17: 2023/11/16(木) 16:42:24.24 ID:OmGFO56Z0
まあキャンプブームが下火なっとるし問題ないやろ

18: 2023/11/16(木) 16:43:34.08 ID:tC17SavB0
古参と新参のバランスって難しいんだよな
新参が来ないと成長しない
でも勢力が後退したときも支えてくれるのは古参という

19: 2023/11/16(木) 16:43:49.95 ID:yReSnIav0
作りはめちゃくちゃ雑やな
安いなりのアレや

20: 2023/11/16(木) 16:43:55.85 ID:bLLKwPnx0
ワークマンって安くて質が良いから最近は良くも悪くも貧乏人がよく利用してるイメージ
その点ドカちゃんって実は結構金持ってるやつ多いから高くても良い品求めるようになったのかもな

29: 2023/11/16(木) 16:48:35.64 ID:vSB9ZbFJd
>>20
せやかて作業着なんて安くて使い潰せるのがええんやから既存店の客数が減った原因は
①もっと安い作業着買えるところができた
②既存店にも一般客が来るようになって居心地が悪くなった
くらいしかなくね?(多分②)

ドカちゃんがWORKMANというブランドで来客してたとは思いにくいし

22: 2023/11/16(木) 16:44:28.73 ID:2b/hiqma0
一時期すごい勢いでPRしてたから試しに買ってみた奴もそれなりにおったんやろけど
リピーターになるほどの価値は感じられんかったんやろな

23: 2023/11/16(木) 16:44:30.34 ID:FrYr2ew/0
なぜ

25: 2023/11/16(木) 16:45:43.18 ID:yReSnIav0
ワンシーズン乗りきれたらヨシの精神で行くならこんなに楽なもんは無いぞ

26: 2023/11/16(木) 16:46:23.29 ID:7RuJc+2U0
むかしのユニクロ枠やろやすくてそれなりで場合によっては刺さる

36: 2023/11/16(木) 16:52:19.08 ID:ZF8Qzd7V0
>>26
ユニクロは元々の購買層を単純に拡大しただけやけど
ワークマンは元々が土方向けでそことは別の層にターゲットを振ってるから
今のターゲット向けの事業が落ち込んだ時に土方需要を取り戻すのが容易じゃなくなるんよ

28: 2023/11/16(木) 16:47:52.88 ID:IJXwxZsS0
そらそうよ
靴とかちっせえのしか売らんしな

31: 2023/11/16(木) 16:49:16.61 ID:zjQPz/xDr
3L4Lを減らすな😡

38: 2023/11/16(木) 16:53:02.45 ID:Cxkv2Yjga
オンラインから買えばええか→店舗限定、在庫なし

39: 2023/11/16(木) 16:53:06.04 ID:qy7bdLur0
そうか?相変わらず人だらけやぞ

44: 2023/11/16(木) 16:54:55.52 ID:X0o5pUvcd
>>39
それが敬遠されてんだよ、狭い店舗をプラス化すんなってこと

42: 2023/11/16(木) 16:54:32.00 ID:dNACNe0o0
サイズが何やこれって言うのをまずやめた方がいい

43: 2023/11/16(木) 16:54:50.37 ID:NmGPxhmuC
目先のまんさんに飛びついた結果やね
あいつら機能より映えありきでコスパも求めんし

61: 2023/11/16(木) 17:00:22.75 ID:gripbLr20
若い職人は今モノタロウとかで買ってるで

79: 2023/11/16(木) 17:10:37.78 ID:QCvUwHX20
だいたい女子供が入ってくると廃れるからなぁ

91: 2023/11/16(木) 17:16:27.02 ID:IIw0CPsc0
サイズ感バラバラなのやめて

104: 2023/11/16(木) 17:24:38.26 ID:9cQ7Zu3a0
欲しいもの見に行っても最低3店舗はしごしないと無いからな

109: 2023/11/16(木) 17:31:26.05 ID:V9y/+Mz7d
これもう大塚家具だろ

引用元:https://nova.5ch.net/test/read.cgi/livegalileo/1700120097/



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