観光業界では「若者の旅離れ」という現象が注目されていましたが、直近のデータではその傾向が変化していることが分かりました。ではいったい、どの世代が旅行業界に影響を及ぼしているのでしょうか。
内藤英賢さんの著書『観光ビジネス 旅行好きから業界関係者まで楽しく読める観光の教養』では観光業界の実態を詳しく解説しています。
今回は本書から一部を抜粋し、「旅離れ」の現状について最新の情報をご紹介しましょう。
◆若者の旅離れなんてウソ！
「若者の旅離れ」この言葉は今や常識的にとらえられ、若者は内にこもり、旅をしなくなり、高齢者が元気に旅をしている。日本の旅行マーケットが盛り上がらないのは「若者が旅をしないせいだ！」というのは半ば当たり前のこととして、観光業界ではとらえられてきました。
ところが、2025年度版の「観光白書」を見ると、それは全くのウソであることが分かります。2024年に国内旅行に行った世代で一番多いのが20代で（60％以上）、最も旅行に出ていないのが70代以上（70％が一度も旅行に出かけていない）であることが分かります。
つまり、問題だったのは「若者の旅離れ」ではなく、「高齢者の旅離れ」だった訳です。理由はこちらも観光白書に掲載がありますが、健康上の理由が70代になると一気に跳ね上がることが分かります。60代までは健康上の理由は最も低いにもかかわらず、70代になると圧倒的1位に躍り出ます。
◆深刻な高齢者の旅離れ
2025年において、この70代以上というのはいわゆる「団塊の世代」と呼ばれる世代であり、長らく日本の人口の最大ボリュームゾーンであり、経済の中心でした。
「アクティブシニア」という言葉を記憶している人も多いと思いますが、ちょうど10年ほど前、この団塊の世代が大量に退職を迎え、「旺盛な消費欲」「安定した年金と退職金」「退職後にできた余暇時間」を背景に、旅行マーケットを牽引してきました。
それが、10年の時が流れ、健康上の理由で旅行マーケット（旅行マーケットのみではないですが）から退場しようとしています。このことは、日本の観光ビジネスを考える上で非常に重要なポイントになります。
そして、「少子高齢化」と呼ばれる日本の人口動態から見ても分かるように、少し極端な言い方をすれば「日本人の日本国内旅行マーケットは今後、上がることはない」のです。
事実、観光庁の出している「日本人の延べ宿泊者数」において、2025年は、台風の影響がなかった8月を除き、1度も2024年を上回っていません（もちろん、人口動態のみならず、経済状況など様々な要因で旅行マーケットは一時的には上下することはあります）。
2025年1月～6月の実数字だけで見ると、上半期のみで1000万人泊が消失しています。私が全国を回って聞こえてくるのも、2024年までと明らかに違う。動きが悪い、という悲観的な感想です。
さらに深刻なのが地方観光地のマイナスの足が早いということです。日本全体が毎月数％減っている中で、消費地である首都圏や関西商圏から遠くなる観光地（北海道／沖縄を除き）の減少スピードは一層深刻です。
同じく観光庁の宿泊統計ですが、秋田県や島根県はともに10％近い減少率となっています。旅行客数と人口は当然ながら比例しますので、人口減少スピードが早い地方の方が旅行マーケットの縮小も大きくなるのは必然と言えます。
◆危機感を覚えて今から手を打つ
そうは言っても、まだ緩やかなので、多くの観光事業者が「何となく去年より悪いなあ」「その内また上向くだろう」程度の感覚値でおりますが、数年後にこれは大変なことになると危惧しています。
ですので、全国の観光地を長年に渡り、見てきた身として勝手ながら危機感を覚えて、今から手を打ちましょうとお伝えしている次第なのです。
これまでに挙げたデータは、あくまでも「今までと同じようなことをしていると」という未来なので、行動を起こせば未来を変えることができます。
また、団塊の世代の市場撤退のインパクトは単なる数字上の減少だけではありません。消費行動、マーケティング、好みなどが全く異なるということなのです。
団塊の世代の消費行動は良くも悪くも「昭和型消費モデル」で、一例をいえば、団体旅行的な価値観で、「テレビや新聞折り込みで情報を仕入れ」「観光地に行くと、なるべく名所を多く見て回って」「旅館では温泉に入って、会席を食べて、寝る」「ご近所さんや職場に箱菓子のお土産を買う」的な消費モデルです。
この消費モデルがなくなり、新たな消費モデル／消費ニーズに合わせることが大事になっています。
https://allabout.co.jp/gm/gc/518371/
All About 編集部4/17
内藤英賢さんの著書『観光ビジネス 旅行好きから業界関係者まで楽しく読める観光の教養』では観光業界の実態を詳しく解説しています。
今回は本書から一部を抜粋し、「旅離れ」の現状について最新の情報をご紹介しましょう。
◆若者の旅離れなんてウソ！
「若者の旅離れ」この言葉は今や常識的にとらえられ、若者は内にこもり、旅をしなくなり、高齢者が元気に旅をしている。日本の旅行マーケットが盛り上がらないのは「若者が旅をしないせいだ！」というのは半ば当たり前のこととして、観光業界ではとらえられてきました。
ところが、2025年度版の「観光白書」を見ると、それは全くのウソであることが分かります。2024年に国内旅行に行った世代で一番多いのが20代で（60％以上）、最も旅行に出ていないのが70代以上（70％が一度も旅行に出かけていない）であることが分かります。
つまり、問題だったのは「若者の旅離れ」ではなく、「高齢者の旅離れ」だった訳です。理由はこちらも観光白書に掲載がありますが、健康上の理由が70代になると一気に跳ね上がることが分かります。60代までは健康上の理由は最も低いにもかかわらず、70代になると圧倒的1位に躍り出ます。
◆深刻な高齢者の旅離れ
2025年において、この70代以上というのはいわゆる「団塊の世代」と呼ばれる世代であり、長らく日本の人口の最大ボリュームゾーンであり、経済の中心でした。
「アクティブシニア」という言葉を記憶している人も多いと思いますが、ちょうど10年ほど前、この団塊の世代が大量に退職を迎え、「旺盛な消費欲」「安定した年金と退職金」「退職後にできた余暇時間」を背景に、旅行マーケットを牽引してきました。
それが、10年の時が流れ、健康上の理由で旅行マーケット（旅行マーケットのみではないですが）から退場しようとしています。このことは、日本の観光ビジネスを考える上で非常に重要なポイントになります。
そして、「少子高齢化」と呼ばれる日本の人口動態から見ても分かるように、少し極端な言い方をすれば「日本人の日本国内旅行マーケットは今後、上がることはない」のです。
事実、観光庁の出している「日本人の延べ宿泊者数」において、2025年は、台風の影響がなかった8月を除き、1度も2024年を上回っていません（もちろん、人口動態のみならず、経済状況など様々な要因で旅行マーケットは一時的には上下することはあります）。
2025年1月～6月の実数字だけで見ると、上半期のみで1000万人泊が消失しています。私が全国を回って聞こえてくるのも、2024年までと明らかに違う。動きが悪い、という悲観的な感想です。
さらに深刻なのが地方観光地のマイナスの足が早いということです。日本全体が毎月数％減っている中で、消費地である首都圏や関西商圏から遠くなる観光地（北海道／沖縄を除き）の減少スピードは一層深刻です。
同じく観光庁の宿泊統計ですが、秋田県や島根県はともに10％近い減少率となっています。旅行客数と人口は当然ながら比例しますので、人口減少スピードが早い地方の方が旅行マーケットの縮小も大きくなるのは必然と言えます。
◆危機感を覚えて今から手を打つ
そうは言っても、まだ緩やかなので、多くの観光事業者が「何となく去年より悪いなあ」「その内また上向くだろう」程度の感覚値でおりますが、数年後にこれは大変なことになると危惧しています。
ですので、全国の観光地を長年に渡り、見てきた身として勝手ながら危機感を覚えて、今から手を打ちましょうとお伝えしている次第なのです。
これまでに挙げたデータは、あくまでも「今までと同じようなことをしていると」という未来なので、行動を起こせば未来を変えることができます。
また、団塊の世代の市場撤退のインパクトは単なる数字上の減少だけではありません。消費行動、マーケティング、好みなどが全く異なるということなのです。
団塊の世代の消費行動は良くも悪くも「昭和型消費モデル」で、一例をいえば、団体旅行的な価値観で、「テレビや新聞折り込みで情報を仕入れ」「観光地に行くと、なるべく名所を多く見て回って」「旅館では温泉に入って、会席を食べて、寝る」「ご近所さんや職場に箱菓子のお土産を買う」的な消費モデルです。
この消費モデルがなくなり、新たな消費モデル／消費ニーズに合わせることが大事になっています。
https://allabout.co.jp/gm/gc/518371/
All About 編集部4/17
5: 2026/04/17(金) 16:29:51.58 ID:y0c0GiLm0
どこ行っても爺婆の団体がいるけど
旗持ったガイドに連れられて歩いてるよ
旗持ったガイドに連れられて歩いてるよ
17: 2026/04/17(金) 16:31:43.82 ID:+WB8R7lu0
足腰弱って息切れもする
18: 2026/04/17(金) 16:31:48.08 ID:YgWe6GoS0
最後に旅するからいいんだよ
旅行会社に金は入らねえけど
旅行会社に金は入らねえけど
44: 2026/04/17(金) 16:35:23.15 ID:GRspTUyF0
その分インバウンドが1000万人泊増えてんだろ
触れてないけど
触れてないけど
45: 2026/04/17(金) 16:35:24.41 ID:yAycpvGY0
高齢者なのでいずれは動けなくなる
あるいは亡くなる
団塊世代のマス層が去れば主力はインバウンド頼りに
あるいは亡くなる
団塊世代のマス層が去れば主力はインバウンド頼りに
48: 2026/04/17(金) 16:35:59.89 ID:CArnkPCD0
そんなの原因は明々白々だろ
わずかここ数年の観光業界の日本人切り捨て インバウンドにしっぽを振ってwwww
わずかここ数年の観光業界の日本人切り捨て インバウンドにしっぽを振ってwwww
148: 2026/04/17(金) 17:01:18.68 ID:LLc3cO6F0
シンプルに体力が無くなってるだけだろ
149: 2026/04/17(金) 17:01:19.77 ID:Cit34wj/0
金ねんだわ
182: 2026/04/17(金) 17:14:38.21 ID:yQrVJdcQ0
外人まみれで行きたくないってさ
185: 2026/04/17(金) 17:15:52.93 ID:VGM955R+0
また観光業がかよ
186: 2026/04/17(金) 17:16:07.44 ID:I2ZxQ29+0
これからのジジババは金持って無さそう
187: 2026/04/17(金) 17:16:21.24 ID:bizI/5qx0
豊かになって世界中を旅行する中国人
貧しくなって旅行に行けない日本人
中国人の視野はどんどん広くなり日本人の視野はどんどん狭くなっていく
そして豊かな中国人と貧しい日本人の格差がさらに広がる
貧しくなって旅行に行けない日本人
中国人の視野はどんどん広くなり日本人の視野はどんどん狭くなっていく
そして豊かな中国人と貧しい日本人の格差がさらに広がる
222: 2026/04/17(金) 17:33:46.49 ID:Pup4xdYk0
年寄りと外人さんは相性がいいみたいで。
親和性が高いんだな。
親和性が高いんだな。
223: 2026/04/17(金) 17:33:52.20 ID:LlajLLGn0
今の若いのは金持ってるから意外と旅行行ってるぞ
年寄りは単純に数が多い団塊の高齢化
年寄りは単純に数が多い団塊の高齢化
228: 2026/04/17(金) 17:36:23.54 ID:RyKs+3gK0
北海道の観光地住みだけど
民泊は好調だね。
中国人があまり来なくなって
ホテルはダメそうだけど。
民泊は好調だね。
中国人があまり来なくなって
ホテルはダメそうだけど。
229: 2026/04/17(金) 17:36:24.19 ID:XFUGUFUc0
もう団塊は歩くのもしんどい歳やろ
デイトナ(Daytona)
2021-08-01
引用元：https://asahi.5ch.io/test/read.cgi/newsplus/1776410906/
1001: 以下、バイク速報がおすすめ記事をお送りします
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コメント一覧 (75)
嘘つけ
5000万人のホームレスおるやろ
旅行してるのは上澄みだけ
バイク速報
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それを放置して今金払いがいい層だけ相手してればこうなるよ
それこそ中流層を国が率先してコロしまわってる現状なのに
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バイク速報
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バブル期の遊園地みたいなもん
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これからは一部の層以外は親が祖父母が親戚が残してくれるなんてアテにする余裕はない時代だろ
バイク速報
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貧しくなって旅行に行けない日本人←🥱国内旅行需要が増えるだけ、国内で回る方が賢い
中国人の視野はどんどん広くなり日本人の視野はどんどん狭くなっていく←🤣中国人の視野（）
そして豊かな中国人と貧しい日本人の格差がさらに広がる←いや、寄らんといてくれきっしょい、夜間の航空写真みてたら中国北朝鮮並にほとんど真っ暗やん
バイク速報
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７０歳以上には介護師
８０歳以上には看護師
９０歳以上には医者が
同行しないと無理だね
第二弾は予想がつくよ
乳幼児の一人旅がゼロ
という衝撃的タイトル
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観光業の心配なんていらねーよ
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30年後は今よりも悪化する
今、十代の人は親が60代になった時に凄い苦労すると思う現代と比較にならない程に
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シルバー割引ばっかで若者がレジャーから遠ざかっていったんだよ
年金潤沢な老人優遇で現役世代からはむしり取るだけ
産業しんであたりまえ
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次は介護士施設からいなくなるで
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年寄りはそれほど金にならんが外人ならいっぱい買ってくれるしな
バイク速報
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最近、小さな旅館やホテル、別荘、マンションの一棟売りが多くなって居るけど、
中国人観光客目当ての当てが外れて売りに出しているのかな
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高齢者はもうすぐ終わりになるだけでも、その他世代は延々旅行し続ける
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しかも日本人切り捨てのインバウンドでシーズン価格が馬鹿高くなるなら日本人が
行かないのは当り前。
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それ以降じゃ一番ブラックで金もない若手なんてゲーム以外の趣味を持ちようがないよ
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高齢者って金のある人はあるんだろうけど無い人も多いんじゃないのかな、
観光地自体は結構高齢者いるんだもの、ただ最近思うのは高級カメラを持ったジジイがいなくなったとも思う、
自分もカメラが趣味だが１０年位前は観光地では高齢者の男性が凄い高いカメラを持っているのが多かったのが最近はスマホばかり、やっぱり金が無いのかね
バイク速報
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ただでさえ旅行で荷物多いのに一眼でレンズ複数持ち歩く経験をしたら次からは考えちゃうよ
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暢気に新車だ旅行だと金使っている場合ではなくなってる
バイク速報
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旅行→（現在）→老人ホーム→終末病院→葬儀場
に流れるので、今後さらに老人ホームができる。
近所に増えているグループホーム、あれが加速する。
バイク速報
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しゃーねーよ。先進国の一つの寿命だよ。
バイク速報
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米を食わなくなった現代人たちはいずれ血糖値爆上がりして６０代まで生きられるかどうかさえ疑問だね俺は
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今まで裕福な老人向けに商売やってきた連中は貧乏老人世代に難儀することになる。
バイク速報
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日常の隣で軽やかに楽しむから一昔前な観光思想だと今食いつないでいるインバウンドにも飽きられるよ
バイク速報
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